A Natura, a empresa brasileira de cosméticos que é uma das maiores do setor concordou em adquirir produtos Avon em um negócio de ações que valoriza o grupo listado nos EUA em mais de US $2 bilhões, disseram as empresas no final da quarta-feira.

A empresa sediada em São Paulo será proprietária de cerca de 76% do grupo combinado, enquanto o restante será propriedade de acionistas da Avon. A aquisição foi revelada no início do dia pelo Financial Times. O negócio está em andamento há vários meses e a Natura esperava que se traduzisse em receitas brutas anuais de mais de US $10 bilhões para o grupo combinado, graças ao acesso a mais de 200 milhões de clientes em todo o mundo.

Natura compra Avon

Porque a Natura comprou a Avon?

Avon, que está sediada em Londres e listada em Nova York, tem lutado nos últimos anos, e em janeiro cortou 2.300 empregos. Seu valor de capital próprio, que caiu drasticamente, foi de cerca de US $ 1,4 bilhões com base no preço de fechamento das ações na terça-feira.

A empresa foi pioneira no modelo de venda direta de cosméticos — encarnado por sua porta Avon Lady sellers. Mas perdeu quota de mercado para concorrentes da savvier, como a Sephora, a Estée Lauder e a L’Oréal, propriedade da LVMH, uma vez que o aumento das redes sociais perturbou o negócio dos cosméticos.

Milhões de adolescentes agora procuram produtos de beleza no Instagram ou vloggers do YouTube e, em seguida, adquirem itens online ou em lojas de tijolos e argamassa. A Natura, que tem olhado para oportunidades de expansão global, acredita que pode reviver as fortunas de Avon.

Ao comprar Avon, a Natura poderá expandir-se internacionalmente, especialmente na Ásia, Europa e América Latina. Há três anos, a Avon decidiu abandonar a sua actividade na América do Norte, que era controlada pelo Grupo de capitais privados Cerberus Capital até há pouco tempo. A empresa desmembrada assumiu 230 milhões de dólares das dívidas a longo prazo da Avon, uma medida que facilitou a venda da empresa à Natura.

A Natura foi fundada como uma pequena loja em uma rua de luxo de São Paulo em 1969, e é conhecida por seus esforços de sustentabilidade. Ele extrai muitos de seus materiais da Amazônia, onde trabalha em estreita colaboração com os povos indígenas e agricultores locais.